樱桃街

 

加快三项措施助推烟台福山大樱桃强势崛起

   日期:2019-02-19     浏览:291    评论:0    
核心提示:农产品上网,绝大多数是因为销路不畅的问题,但在山东烟台的福山区,这个著名的中国大樱桃产区出产品的樱桃从来都没有为销路发过

农产品上网,绝大多数是因为销路不畅的问题,但在山东烟台的福山区,这个著名的中国大樱桃产区出产品的樱桃从来都没有为销路发过愁,但其电子商务却做得是有声有色,大有将线下渠道取而代之之势。

五月,水果皇后樱桃便广受吃货们欢迎。早前,并不是所有的吃货都能吃到最美味的樱桃,特别在国内众多樱桃产区中较知的山东烟台。得益于合适的经纬度以及气候环境,烟台大樱桃不论在名气和口感上均为吃货上上选,而在电子商务还未兴起之时,离产区太远的地区难得享受这一美味了。当然,任性的壕们除外。

庆幸,在电子商务特别是在生鲜电商都相当成熟的当下,在美味的山东大樱桃在成为电商全平台上的一个热词之时,这种美味的身影也随之遍布全国了,只不过是价格还是有点小贵。

如今,价格也不是问题了,从520日起,阿里巴巴旗下聚划算平台要开始卖山东大樱桃了,果品全部来自最好的山东大樱桃产区烟台市福山区。据了解,这是聚划算平台推出了包下梦想’”活动的一环,为此聚划算已包下了福山区600亩最好的樱桃园。不同于一些平台上的山寨产品,果品全部由原产地直供,顺丰速递从地头发货直接到消费者手中,确保消费者能以合理的价格品偿到真正产自烟台市福山区的大樱桃。

不仅仅是山东的大樱桃,聚划算通过汇聚系列营销品牌,同地方政府合作,打造推出一系列地标农产品,打造城市名片,取得了不小的成效。据了解,汇聚系列开始于2013年,至今已举办汇聚新疆、云南、山东、山西、陕西、湖北、湖南、内蒙古、广西、广东等主题活动。同时还举办汇聚美国、泰国、新西兰、澳大利亚、日本等多个国家主题活动。通过汇聚系列,聚划算能够在短时间内把不同地域的人文风情、优质商品、完善服务强力引入平台,让消费者体验到具有地域特色的优质产品。

聚划算将眼光聚焦于山东,得益于这个农业大省已形成农民和8090后返乡创业集群,在农民电商创业、农产品电商销售方面涌现出许多典型,并逐渐形成创新模式。其中,烟台在鲜果种植方面优势明显。烟台的苹果、樱桃都已形成产业基地,如今,越来越多的80后年轻创业者投身鲜果种植产业,同时通过生鲜电商进行销售,渐成风气,同时带动身边人触电。而整个阿里在助推山东农产品电商化上也进行了很多创新尝试。聚划算背靠阿里海量消费者,短期内的消费爆发力惊人,是生鲜农产品市场应对价格周期率的强大武器。

福山樱桃

当然,并不是所有的农产品对电商持欢迎态度,最起码在来自烟台福山区的大樱桃种植户看来,一直以来酒香不怕巷子深的福山大樱桃从来就不愁卖不出去,所以对电子商务的态度就没有那么积极。不过,当地政府却不有同看法,在面对扑面而来的电子商务大潮之时,他们敏锐发现,借助电子商务完全有可能将自己区域的特色产业进一步发扬光大。

福山区副区长李良表示,福山的在樱桃确实不发愁销路。不过,单纯的线下销售让品质再好的大樱桃在面对经销商的收购时,种值户并没有最终的定价权。此外,随着福山大樱桃知名度的逐渐提升,网上借用福山樱桃知名度欺骗消费的事件也时有发生,这无形中对福山大樱桃品牌产生不良影响。鼓励和扶持规模大的种植户做网店,扩大电商销售渠道进一步提高知名度,联合种植户成立合作社,并以行政手段对产自福山产区的樱桃进行严格的品质控制,真正落实福山大樱桃个个不用挑的品牌理念。如果说价格的高低只涉及到种值户最终获利是多一点或少一点,假冒产品对福山品牌带来的负面效应则要命得多。如果政府不及时干涉,在劣币驱逐良币效应下,福山大樱桃迟早会被消费者遗忘甚至不齿,这才是我们最为担心的。

随着种植户们逐年扩大电商销售比例,农户们也开始偿到甜头了。在有中国大樱桃第一镇的烟台市福山区张格庄镇的马山,拥有200亩樱桃园的王绍春表示:在去年电商销售比例过半的前提下,今年我家樱桃园的电商销售比还将进一步提高,而以前收购商说什么价就是什么价的时代也一去不复返了,有时在网上订单暴涨之时,我们会在保证品质前提下,用比线下收购商高出不少的价格来包销一些没有开网店的中小种植户的樱桃。

电子商务让农户有了直面消费者机会,在省去中间商环节后,农户和消费者实现了利润和消费成本的双赢局面。农户从以前的果品不愁销路,到如今的同样不愁销路且收入大幅增长,电子商务功不可没,广受青睐也就不足为奇了。


 
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